車票是乘車必要憑證，是乘車人務必關注的信息載體。因此，票面廣告是具有強制關注性，到達率可達100%，是品牌跟消費者溝通、對話最直接的一種方式。

12306是中鐵集團唯一官方訂票平臺，活躍用戶量高達2億，日訪問量達幾千萬，是伴隨高鐵的出現而構建的國家級大數據媒體平臺。12306媒體，是基于12306平臺豐富的多媒體展示價值，為品牌實現傳播效應的媒體平臺。

旅客通過12306官網訂購火車票后，由12306在出發前一天或當天向購票者手機號發出行程信息。包括12306PC網頁、12306手機APP、以及其它渠道點擊火車購票之后跳轉至12306客戶端的所有APP。

每條12306行程精準短信只有一個廣告客戶的權益露出，廣告環境優質，毫無干擾

12306行程精準短信廣告囊括鐵路部門發售的所有客運線路車票，高速動車、動車、特快等等全部車次類型一應俱全，全中國通火車的地方就能被覆蓋到?

每條12306行程精準短信只有一個廣告客戶，且每條線路車票發售量由鐵路部門規劃制定，所以每條線路短信廣告數量不會多于該線路車票發售量，售完為止，先到先得，無法增加

基數大：2017年預計發送30.25億人次

購票者偏重男性：占比56.5%

購買力強：家庭平均月收入達萬元以上

高學歷：48.6%擁有大?；蛞陨蠈W歷

12306行程精準短信廣告依附海量真實的12306數據，代表著國家鐵路政部門的官方身份，受眾對于12306行程精準短信信賴程度高，這就提供一個強大的政府背書效應

圖片、文字均可在短信中直接觀看，避開需要關注或下載等二道工序，從而避免了受眾的流失

12306行程精準短信廣告可設定出發/終點站、車次、開放性的出發/到達日期，讓廣告投放在所需時間段內精確鎖定到目標區域人群，并且曝光率達200%-500%（每條信息被瀏覽2-5次），確保廣告信息傳達到受眾